Kurz, knackig, auf den Punkt: Slogans sind die Kurzen, die einen umhauen. Im Idealfall jedenfalls. Sie fassen das Alleinstellungsmerkmal, die Leistung oder den Charakter eines Unternehmens, eines Produktes oder eines Menschen in wenige Worte. Und sie prägen sich ein. Wie ein Siegel, nur eben ein modernes.